奇瑞新品牌Lepas登陆澳洲：自称所处细分市场尚无对手

Lepas是奇瑞旗下最新的品牌，进入澳大利亚时将带来覆盖小型、中型、大型SUV以及一款小型掀背车的产品阵容，打头阵的是10月上市的纯电中型SUV L6，这也将是奇瑞集团在当地的首款中型纯电SUV。奇瑞澳大利亚首席运营官Lucas Harris认为，本地市场上找不出与Lepas真正对标的品牌，他还预想买家会用它换掉那些色调沉闷的大众化车型。

Lepas并不追求高端定位，而是锁定一群被称为活力表现派的都市买家：年龄介乎25至59岁，女性占比约55%，注重个性表达。品牌名由leopard（豹）与passion（激情）拼合而来，豹式元素贯穿全系，从L6隆起的侧腰线到统一的LED日行灯都有体现。即便亮眼配色卖得慢，也会保留下来，因为这正是品牌身份所在。

不过集团内部的产品重叠在所难免：L6的插混版本要面对奇瑞Tiggo 7和Jaecoo J7，小型纯电SUV L4对阵奇瑞E5与Jaecoo J5，尺寸更大的L8则与Tiggo 8竞争。Harris对蚕食兄弟品牌销量的顾虑不以为然，称集团各产品都热销反而是件好事。

在销量预期上，Lepas刻意保持模糊——其目标客群比奇瑞主品牌更小众，Harris也拒绝给出任何排名承诺。2027年，集团旗下另外三个品牌iCaur、Jetour和Freelander也将进入澳洲，但设计风格与Lepas明显不同。