长城汽车计划于2027年第一季度在保加利亚Lovech的新生产基地投产，推动其欧洲业务从整车销售延伸至本地制造。公司声明称，该项目将与保加利亚汽车工业公司合作实施。工厂生产线升级预计在2026年底前完成，为生产新能源汽车做准备；规划年产能为5万辆，首款投产车型为欧拉5。

长城汽车表示，这座工厂将与其现有的欧洲研发和销售业务衔接，服务包括意大利、西班牙和荷兰在内的市场，并支持欧洲供应链本地化。公司还计划在未来两年内于欧洲推出至少10款新车型或衍生版本。长城汽车提出在欧洲建设整合整车和零部件生产的产业园，但尚未公布建设时间表。

长城汽车于2021年在慕尼黑设立欧洲研发中心。公司称，欧洲团队参与欧拉5和哈弗H7的道路测试及用户调研，并针对底盘、转向、动力系统和座椅等方面进行调整。此前有报道称，长城汽车曾考察西班牙、匈牙利等欧洲建厂地点，并设定到2029年欧洲年产量达到30万辆的目标；公司尚未说明保加利亚项目与该目标之间的关系。长城汽车在巴西的工厂于2025年8月投运，规划年产能同样为5万辆。